この記事では、パーソナルブランディングが重要な理由と、これを実現する正しい方法を説明します。
誰でも、あなたが専門としている領域や得意分野について、周りや社会から、「詳しくて信頼できる人」「専門家」というふうに思われたいですよね。
専門性のある人という評価を得る方が、社会人としての人材価値も高くなりますし、キャリア形成にも有利です。（キャリアの作り方は関連記事参照）
この記事を見ているあなたは、「パーソナルブランディング」という言葉について、ビジネスやマーケティングに関する用語であるということを、何となく知っているかと思います。
ここからは、パーソナルブランディングとは何なのか、そして、なぜ重要と考えられているのか。その理由を説明したいと思います。
パーソナルブランディングとは？
パーソナルブランディングとは、個人・企業の「ブランド・アイデンティティ（BI）」を構築することです。あなたやあなたのビジネスの「ブランド」を作っていくことを表します。
ブランドや事業の特徴・個性をわかりやすく提示することで、ユーザー・顧客から共通のイメージ・認識を持ってもらえるようにすることです。
パーソナルブランディングとは、あなたのブランドとその価値を世の中に提示して、ターゲットとなる顧客・ユーザーに、「あなたは誰で」、「何を支持し」、「なぜ競合他社ではなくあなたを選ぶ価値があるのか」を知ってもらう方法です。
パーソナルブランディングでは、あなたが「あなた自身のマーケター」になるということでもあります。同僚・仲間や顧客から、尊敬と信頼を得るために重要な思考です。
また、単に「ブランディング」と聞くと、単なるマーケティング手法としてあまり良くない印象を抱かれる場合もあります。ですが、正しく原理原則と戦略を用いることで、ブランドアイデンティティを作り上げ、本質的に競合との差別化を図ることができます。
なぜパーソナルブランディングが重要なのか？
消費者がより短時間で商品やコンテンツの印象を判断するようになってきている昨今、短い時間で強いインパクトを与えることは非常に重要です。そのために、しっかりと記憶に残るブランド・アイデンティティを作る必要があります。
ですが、多くの人が、このパーソナルブランディングの重要性について理解できていません。実際のところ、ビジネス・キャリア形成の成功要因として、成功する「ブランド」を作り上げることは非常に重要です。
あなた自身のこと・あなたのビジネスについてよく知っている人は、知らない人に比べて、より信頼して商品やサービスを購入してくれるはずです。
パーソナルブランディングを行う4つのメリット
ここからは、実際にパーソナルブランディングを行うことによる効果・メリットについて解説します。
大勢の中で目立つことができる
競争が激化している人材市場では、強力な「パーソナルブランド」を持つことが、これまで以上に重要になります。
「パーソナルブランド」は、あなたがその場にいないときでも、他の人があなたについてどんな人なのか考え・話すことで形成されていきます。「パーソナルブランド」は、いわゆるあなたの「評判」であり、あなたのキャリアを大きく左右する可能性があります。
なぜ、パーソナルブランディングが重要なのか？
それは、あなたが大勢の中で目を惹く存在になり、目立つことができるからです。
採用する側からすれば、誰もが似たような経歴を持つ候補者の中から誰か一人を選ぶとき、ユニークな何かを持つ候補者を探して選ぶはずです。
「パーソナルブランド」を確立することで、採用担当者の記憶に残る人材になることができます。
また、例えば持っているスキルがユニークで他の候補者にないものであれば、人材としての価値が評価され、給与を高くすることにも繋がります。
パーソナルブランドを確立するには、色々な方法が考えられますが、まずは「自分が何者」で「どういう存在として認知されたいのか」を考えてアピールすることから始まります。
自分のブランドを確立するために時間をかけ、深く考えることで、最終的にはキャリアとその先の成功に繋がるはずです。
チャンスに繋がる
私たちは、常に誰か・何かと競合する、競争社会の中で生きています。キャリアの上では、同じ仕事や求人を取り合い、ビジネス上では、同じ顧客や機会を取り合っています。
こうした競争社会の中で抜きん出るためには、強力なパーソナルブランドを持つことが重要です。
パーソナルブランドとは、あなたを「あなたらしくしている」、スキル・経験のユニークな組み合わせによって成り立っています。この「ブランド」を作ることで、あなた自身をユニークな存在にし、他の誰とも違う突出した存在になることができます。この結果、競合優位性を生み出すことに繋がります。
もしあなたが「ユニークな専門性のあるスキルを持っている人」というパーソナルブランドを作り上げていれば、採用担当者やクライアントがそのような人材を探す時に、あなたのことを思い浮かべることになります。
また、あなたが「ある分野の専門家」であることを初めて知った人についても、コラボレーションや新しいプロジェクトへの参画など、チャンス・機会を与えてくれる可能性が高くなります。
成功や出世を目指すのであれば、ぜひ、このパーソナルブランディングを行うことから初めてみてください。
聞き手があなたを信頼する
パーソナルブランディングでは、「見た目や外観」「メッセージ」「存在感」をオンライン・オフライン問わず、明確に一貫して発信していく必要があります。
パーソナルブランディングを行うべき理由として、心理学に基づくものも多くあります。その一つに、オーディエンス（発信の受け手や聞き手）との「信頼関係の構築」が挙げられます。
人々は、「あなたが何者」で「何を目指しているのか」を知ることで、あなたのことをより信頼するようになります。大勢の人は、これらを知ることで、あなたとすでに関係があるように感じます。
また、先ほど述べたように、パーソナルブランドを確立することで、ほかの人とは違う存在として目立つことができます。同じように目を惹こうとしている・情報を提供しようとしているライバルとの、差別化を図ることができます。
仕事においても、あなたのパーソナルブランドを知っている上司やクライアントからは強く信頼され、新たなチャンスを貰える可能性が高くなります。
オンライン上での信頼獲得
デジタル化した時代において、パーソナルブランディングの重要性はますます高くなっています。
SNSやGoogleを使えば、たった数回のクリックで、誰でも簡単にあなたに関する情報を知ることができます。そのため、オンライン上で自分がどのように見えているのか（紹介されているのか）を意識することが不可欠です。
パーソナルブランディングは、あなたに関する情報をコントロールし、可能な限り最高の形で自分のことを世間にアピールすることができます。また、競合・ライバルに差をつける方法としても有効です。
誰もがウェブサイトやSNSアカウントを持ち、オンライン上での存在感を簡単に示せる今の世の中において、パーソナルブランディングはあなたの存在を際立たせるのに非常に重要です。
ビジネスにおいても、パーソナルブランディングに取り組むことで、潜在的な顧客がオンライン上であなたのことを知り、信頼することで、新たなビジネスチャンスが得られるかもしれません。
パーソナルブランドの作り方
ここからは、具体的にパーソナルブランディングを行う際に、何から始めるべきか説明します。
まず簡単に始められることとして、SNSアカウントをキレイにすることから始めるのがおすすめです。
あなたの評判はオンラインでも簡単にコントロールできるので、これまでにSNSに投稿した内容が、あなたの「ブランド」に悪影響を与えないようにしたいです。
また、個人のウェブサイトを開設するのもおすすめです。
ウェブサイトは、自分のブランドを確立するためだけでなく、ユーザーに価値を提供するために活用できます。ウェブサイトは、あなたのスキルや経験を紹介するためのプラットフォームとして役立ち、社会から信頼を獲得する一つの武器になります。
さらに、ロゴやテーマを決めて、すべてのSNSやウェブサイトで一貫した情報を発信すると効果的です。
ターゲットとすべきユーザーを念頭に、ぜひコンテンツ戦略を考えてみてください。
あなたのコンテンツがユーザーの生活に付加価値を与え、中長期的にリピーターになってもらえるよう、魅力的なコンテンツを公開していきましょう。
まとめ
ビジネスにおいても、その背景にある「個人のブランド」なしには成り立ちません。
決してビジネスを放棄してパーソナルブランディングを優先する必要はなく、むしろこの２つの相乗効果が得られるように、ブランドを作っていくと良いと思います。
ブランドは強固な計画・戦略に基づいて成り立っているものなので、この計画・戦略が稚拙なものであれば、その時点でブランドは競合に負けていると考えてください。
そして、ビジネスと個人のブランドが一貫したものであれば、強力なブランディングとなって、より早く、そしてより効率的に目指している目標に到達することができると思います。
まずは、「自分が何者」で「どういう存在として認知されたいのか」を一度深く考えてみてください。そして、そのためにできる簡単なことから少しずつ始めてみましょう！